Jag misstänker att många människor, entreprenörer eller inte, började på YouTube som jag gjorde: med en kanal som förblev relativt inaktiv. Nu har mitt företag nyligen passerat 1 miljon prenumeranter sedan jag började – fortfarande lite osäker på vad jag gjorde – 2016. Det skulle glädja mig att fördubbla det och nå 2 miljoner prenumeranter under de kommande två åren. Det är genomförbart: Mer än 2,5 miljarder användare loggar in på plattformen varje månad.
Har jag en stor hemlighet? Nej. Jag lärde mig på vägen, och det fina med YouTube är att om du följer några enkla steg gör det snart mycket arbete för dig. Här är några enkla och konkreta saker för att komma igång med att bygga och växa ditt varumärke med detta inflytelserika medium.
Relaterat: 6 sätt du kan använda YouTube för att nå din avsedda målgrupp
1. Använd din expertis för att skapa din nisch – och håll dig till den
Detta kan tyckas självklart, men det är viktigt när du börjar bygga ditt varumärke. Som entreprenör kan din nisch vara uppenbar, men för andra – som till exempel med vissa tjänstekonsulter – kan du bli frestad att glida utanför en expertis eller osäker på vilken specifik kompetens du har där du kan höja dig över andra.
Var uppmärksam på vad människor dras till i individuella samtal; i mitt fall var jag i akademin och samtal med en marknadsföringskollega övertygade mig om att jag hade en nisch som skulle visa upp mitt varumärke.
2. Arbeta med människor med olika färdigheter
Lika viktigt som att känna till din expertis är att veta vad som inte finns i ditt styrhytt och att hitta någon som kan hjälpa dig. Många entreprenörer är visionärer. Kanske är några också affärsmän, men det var inte jag, och jag insåg det — så jag samarbetade med den där marknadsföringskollegan, som också hade erfarenhet som företagare.
3. Tala publikens språk
Detta är en grundläggande regel för att tala inför publik, men det kanske inte är något du har gjort med stor frekvens. Jag var van vid att stå framför en publik dagligen, men det var lärda diskussioner – inte mellanmänskliga samtal.
För mina YouTube-lyssnare framstod jag som ganska pedantisk och värre, de visste inte vad jag pratade om! Det betyder inte att dina lyssnare inte är utbildade eller smarta, men människor kommer från olika bakgrunder så du måste koka ner dina argument i enkla termer som en bred publik kan förstå. Detta är särskilt viktigt för dem från specialiserade områden fulla av branschspecifika språk, såsom ingenjörsvetenskap och juridik, till exempel. Den goda nyheten är att om du av misstag faller tillbaka till ditt “gamla” sätt att prata, kommer din publik att ge dig feedback. Var inte defensiv eller förolämpad av det – ta det, lär dig och gör bättre (och öva).
Relaterat: Ge videomarknadsföring ett försök och se ditt företag växa
4. Lär dig hur YouTube fungerar
Det fina med YouTube är att om du fortsätter att slänga ut innehåll, tar plattformen reda på vilken nisch du befinner dig i och hittar din publik åt dig.
Ju mer du använder det, desto mer rymmer det dig för att få dig framför en publik baserat på deras användarprofil, vilket är varför det är så viktigt att identifiera och stanna i din nisch. Förvänta dig en inlärningsprocess; Jag läste många artiklar om YouTubes algoritm under de första veckorna.
5. Uppfinn inte om det som fungerar
Det här är helt enkelt en iteration av “uppfinn inte hjulet på nytt”, men när du utvecklar ditt varumärke på YouTube är det avgörande – och enkelt.
Mycket enkelt, få dina konkurrenter (jag gillar att kalla dem kollegor) att hjälpa dig. Titta på vad de gör och granska analyserna för att avgöra vad som fungerar för dem, vilka ämnen användare svarar på och eventuella mönster. Titta på kommentarerna för att generera olika idéer och innehåll. Utveckla sedan ditt eget unika innehåll (vilket är väldigt viktigt, så klart) för dina videor, men med liknande sökord, titlar, miniatyrer och liknande för att trigga algoritmen. På sätt och vis låter du dessa kollegor göra betatestningen åt dig.
6. Gå till intäktsgenerering
När du bara har fått 1 000 prenumeranter på YouTube kan du registrera dig för deras Google Ads-partnerskapsprogram och börja generera intäkter från Google Ads. YouTube har också nyligen lagt till kanalmedlemskap som dina följare kan gå med och stödja dig, med nivåer från $4,99/månad och uppåt. Överväg att skriva en bok och marknadsföra dem för köp på YouTube och din blogg, om du har en. Fördjupa dig sedan i merchandising.
7. Självsyndikat
YouTube är ett bra sätt att börja men införliva andra plattformar – från sociala medier till speciellt skapade webbplatser – för att utnyttja och boosta ditt innehåll för större varumärkesbyggande kraft.
Relaterat: Hur man använder YouTuber-innehåll som ett reklamverktyg
8. Förstå parasociala relationer
Parasociala relationer bildas när en tittare eller användare får kontakt med en influencer eller offentlig person. När det gäller varumärkesbyggande och YouTube kan det skapa mer lojala varumärkesanhängare genom intimitet genom att skapa speciella, premium “insiderklubbar” som ger dina användare ytterligare åtkomst. Du kan regelbundet vara värd för mindre, exklusiva livediskussioner. Du kan ha nivåer inom dessa modeller; ju mer tillgång de vill ha, desto mer betalar de.
Det har aldrig funnits en bättre tid att skapa din egen väg och använda YouTube för att bygga ditt varumärke. Vi är ett nätverkssamhälle med en bred onlineekologi, och det kopplar samman vårt dagliga liv med andra: vår publik och våra kunder. Hitta och håll dig till din nisch, hitta din röst, öva på att prata och lär av andra, och du kommer att lyckas med att använda den här plattformen för att bygga och skala ditt varumärke.
