Under de senaste 15 åren har kreatörer i Indien vänt sig till YouTube som en scen för att dela sina kunskaper och berättelser. När Pushparani Sarkar, en 80-årig mormor från Västbengalen, delar med sig av sina receptvideor på YouTube, bevarar hon maten, traditionerna och kulturen i regionen. När Santosh och Akash Jadhav, två bönder från Sangli i Maharashtra delar med sig av sina senaste tips om Agritech med bondesamhället, ökar de produktiviteten hos andra bönder. Khwaja Moinuddins videor på YouTube hjälper till att mata hundratals föräldralösa barn i Hyderabad.
YouTube Indiens direktör, Ishan John Chatterjee, gav en avslöjande översikt över den inverkan som YouTube har haft på våra liv under ett huvudtal vid det pågående FICCI Frames 2023. När han pratade om framtiden för skaparekonomin i Indien talade han om hur med allestädes närvarande av smartphones, av billig data och andra framväxande teknologier, berättelser färdas längre och bredare än någonsin tidigare och de har konsumerats av fler människor på djupt personliga sätt.” Idag kan alla med en mobil enhet inte bara skapa en video, men de kan granska det, de kan återskapa det till olika innehållsformat, de kan reagera på det. Och på YouTube ser vi att gränserna mellan en konsument av en video och en kreatör suddas ut. Idag är alla en kreatör, och det leder till explosionen av hyperlokala samhällen och nya innehållsgenrer. Så från bilentusiaster i Kerala som bryr sig om allmänna bussar, till artister som Tetseo Sisters som sjunger på stamspråket Chokri till samhällen inom mental hälsa och till och med att stanna hemma Föräldrar som omvandlar vardagliga hushållssysslor till användbart innehåll hjälper YouTube till att ta dessa nischer till mainstream. Nu hjälper våra kreatörer inte bara miljontals indier att upptäcka nya saker, lära sig mer om specifika ämnen, underblåsa ambitioner, utan de försörjer sig också. Nu, tack vare YouTubes partnerprogram, fortsätter tusentals innehållsskapare i Indien att tjäna pengar på sin kunskap, sin talang och sin expertis. Dessa kreativa entreprenörer anställer människor och bildar nya företag”, sa Chatterjee. Allt detta leder till en ringeffekt över hela ekonomin med den senaste Oxford Economic Study om tillståndet i skaparekonomin som uppskattar att YouTubes kreativa ekosystem bidrog med mer än 10 000 crores till Indiens BNP 2021 och stödde motsvarande 7,5 lakh heltidsjobb. Han gav mer statistik och berättade för publiken hur YouTube globalt under de senaste tre åren har betalat ut över 50 miljarder USD till kreatörer och partners över hela världen. Under kalenderåret mellan juli 2021 och juni 2022 betalade de ut över 6 miljarder USD till musikindustrin och över 30 % av det kom från användargenererat innehåll. I januari 2023 hade de 1 000 bästa låtarna på Shorts på YouTube över 280 miljarder visningar globalt. När det kommer till kommersiell framgång, fortsätter indianernas digitala beteende att utvecklas. Och när fler och fler indier deltar i onlinehandel kommer nya affärsmodeller att dyka upp.
Med det kommer YouTube att fortsätta att erbjuda fler möjligheter för kreatörer att tjäna pengar på sitt innehåll utanför annonser genom att utöka sin prenumerationsverksamhet genom att investera i shopping och genom att kontinuerligt utöka sina fanfinansierade intäktsgenereringsalternativ.
Författaren kan nås på b[email protected] och Instagram.com/kabirsinghbhandari
