Sex enorma livvakter i svart klädsel eskorterar en 26-åring till sin svit efter ett möte med sina fans på ett lyxigt hotell i Delhi i Connaught Place. De över 500 fansen som samlades tävlar om en selfie, en autograf – allt de kan hantera – men livvakterna är en erfaren grupp och tar sitt ämne i säkerhet. Det här är inte en Bollywood-skådespelerska, en A-list-skådespelare eller någon reality-tv-stjärna – det är en komediinfluencer som skapar humoristiskt innehåll på YouTube för sina följare, som är mer än 6 miljoner till antalet.
Det är ingen statshemlighet att influencers är de nya kändisarna. Det som började på YouTube och Facebook spillde över till Instagram och andra sociala medieplattformar, och skapade den nya tidens kändisar, vars fans följer dem för deras innehåll, oavsett om det är inom komedi, underhållning, aktualiteter, finans eller andra områden. Och tillsammans med deras uppgång har en ny typ av organisationsstruktur uppstått – influencer marketing byråer.
Det som en gång var enbart dominans av kändis PR-företag som skötte A-listers och andra stjärnor, har nu sett utvecklingen av dessa byråer, av vilka några hanterar ett ständigt ökande antal influencers. Globalt inkluderar stora influencer-marknadsföringsbyråer namn som NeoReach Agency, Moburst, Quotient Technology Inc., Launchmetrics, JuliusWorks, Trackr. Inc, Upfluence Inc. House of Marketers och inCast Inc., medan våra egna jättar här hemma växer fram med rasande fart.
Ett av de mest välkända namnen på denna marknad är Monk Entertainment, som har den kända influencern Ranveer Allahabadia som medgrundare. Tillsammans med Viraj Sheth, grundare och VD på Monk Entertainment, har de en imponerande lista som sprider sig över alla stora sektorer inom mode, skönhet, infotainment, mat, livsstil, välbefinnande, underhållning, bil och teknik med deras kundkrets inklusive BeerBiceps (Ranveer) , Niharika NM, Yashraj Mukhate, Your Food Lab, Ruhee Dosani och Abhi och Niyu. Den bootstrapped organisationens affärsmodell är uppdelad i två: en provisionsbaserad modell och en retainer-modell.
Många av dem har också startat projekt med sina egna kreatörer. När det gäller varumärken direkt till konsument (DTC), ta exemplet med IPLIX, som grundades av Jag Chima, som arbetar med Indiens främsta tekniska skapare, Techburner, som har en YouTube-gemenskap med över 10 miljoner prenumeranter. . Tillsammans har de “Layers”, ett varumärke för mobiltelefoner, förutom att arbeta med andra topppersoner i Indiens skaparekonomi. IPLIX har fått finansiering från olika VC-fonder, institutionella fonder och private equity-källor. Finnet Media, grundat av Ayush Shukla, handlar om influencer marketing, innehållsproduktion, annonsproduktion, strategi för både influencers och varumärken och talanghantering. Deras affärsmodell innefattar olika strömmar, inklusive retainer med varumärken för att driva influencer-marknadsföringsprogram, långsiktiga associationer med kreatörer för att öka deras personliga varumärkesvärde samtidigt som de fokuserar på att öka trovärdigheten, annonsproduktion samt innehållsproduktionsbaserade projekt. För närvarande hanterar de över 40 influencers inom infotainment och finans, inklusive Anushka Rathod, Sharan Hegde, Shivanshu Agarwal, Nidhi Nagori, Unfinance, Ujjwal Gadhvi, Vijay Chandani med flera. Som namnet Finnet antyder startade Shukla företaget med målsättningen att skapa ett ekosystem för kreatörer som fokuserade på ekonomi och infotainment, vilket bidrog till de nu vanligt förekommande term-finfluencers. När kreatörsekonomin bara höll på att blomstra, identifierade han en ny nisch – den av finanskreatörer, post som de också har diversifierat till andra nischer som utbildning och teknik. Hittills har de varit knäppta och har använt sina egna vinster för att ytterligare växa team och expandera över geografiska områden. Ett annat framstående namn inom finans- och tekniksektorn är DigiWhistle, som arbetar med pionjärer inom finansinfluensermarknadsföringssektorn, som Neha Nagar, CA Rachana Ranade, Anant Ladha, Nitish Rajput, Think School och Prafull Billore. Men vad innebär deras affärsmodell? Grundaren Prashant Nagar förklarar att de till en början engagerar sig i en holistisk utforskning med kunden för att få en grundlig och detaljerad förståelse av deras marknadsföringsmål, målgrupp och finansiella resurser, och därigenom skapa en skräddarsydd strategi som överensstämmer med kundens specifika behov och mål. “Med en djupdykning och intensiv sökning på en mängd olika faktorer såsom publikens demografi, engagemang och relevans för kundens varumärke väljer vi ut de bästa influencers för kampanjen. När kampanjen väl har lanserats övervakar vi noggrant dess prestanda och spårar nyckeln. mätvärden som engagemang, räckvidd och konverteringsfrekvens. Detta gör det möjligt för oss att göra justeringar och optimeringar i realtid av kampanjens komponenter, vilket säkerställer maximal effekt och ROI, säger Prashant. den explosiva tillväxten av sociala medier och framväxten av skaparkultur. “Med miljontals människor som nu följer och engagerar sig med influencers och innehållsskapare online, har varumärken insett värdet av att samarbeta med dem för att nå sin målgrupp. Dessutom har pandemin påskyndat övergången till e-handel och digitala kanaler, vilket skapar nya möjligheter för DTC-varumärken och influencer marketing,” förklarade Chima.
PR-företag som Avance PR, en butiksbyrå i Gurugram som leds av Ritika Garg, har också tagit tipset och tillsammans med att vara ett fullservice-PR-företag fokuserar de på affärskommunikation och influencer-kontakter, specialiserade på startups med deras styrka att vara tekniskt baserade kunder som Edtech, HRTech eller SaaS-baserade produkter. Med en guldgruva av kreatörer att välja mellan är riskkapitalister inte någon som går miste om en sådan möjlighet att investera i disruptiva startups. Sheetal Bahl, partner på growX Ventures säger att de alltid är på jakt efter företag som är redo att revolutionera sina respektive branscher. “Cosmofeed är ett sådant företag som fångade vår uppmärksamhet på grund av sitt unika tillvägagångssätt för att ta itu med de utmaningar som kreatörer står inför när det gäller att hantera och tjäna pengar på sitt innehåll. Med sin innovativa plattform är Cosmofeed väl positionerat för att bli en ledande aktör inom kreatörsekonomin, vilket är en snabbt växande bransch med enorm potential. När vi utvärderar potentiella investeringar letar vi efter rockstar-grundare med en storslagen vision, och Cosmofeed kryssar i dessa rutor, vilket är anledningen till att vi var ivriga att investera i deras tillväxt. Framöver planerar vi att arbeta nära samarbete med Cosmofeed-teamet för att hjälpa dem att nå sina mål och fortsätta att bygga vidare på sina tidiga framgångar,” berättade Bahl för oss.
Faktablad
DigiWhistleNo. antal anställda: 9 År från start: 2021 Genomsnittlig anställds ålder: 24 Intäkter under det senaste året (FY21-22): 2 CrIntäkt under det senaste året (FY22-23): 10 CrCirka intäkter för influencer per Instagram-inlägg: 3-5 Lacs (Beroende på följande och influencerns varumärkesimage) Finnet MediaNo. av anställda – 20 År från start – 2021 Genomsnittlig anställd ålder – 23Ungefärlig inkomst för influencer per Instagram-inlägg -1 – 2,5 L
Monk-E EntertainmentNo. av anställda – 108 År från start – 2017 Genomsnittlig ålder för anställda – 21-25 år
IPLIX MediaNo. antal anställda: 65 Startår: 2019 Genomsnittlig ålder för anställda: 24 Avance PRNo. av anställda – 7 År från start – 2022 Genomsnittlig ålder för anställda – 27 Intäkter under det senaste året – 2,4 lac Ungefär intäkter för influencer per Instagram-inlägg – 40000Författaren kan nås på b[email protected] och Instagram.com/kabirsinghbhandari
