Internet är en rolig plats som behöver slå rekord eller slås själv för att skapa något nytt och ikoniskt. Om vi tittar på några mediepersonligheter som förändrade spelet kommer Kylie Jenner först att tänka på. Det yngsta syskonet Kadashian-Jenner lanserade tre Lipkits 2015 på sin hemsida Kyliecosmetics som då hette Kylie lipkit. Produkterna sålde slut på en minut, ja du läste rätt. Den här kändisen hade den största lanseringen som något kosmetik- eller modemärke någonsin sett. Sedan dess har populära innehållsskapare förvandlats till sociala medier-influencers i en strävan att göra liknande rekordstora ögonblick på internet.
Vem visste att det skulle finnas ett starkare grepp inflytelserika personligheter kan ha på massorna som bestämmer internets öde i termer av vad som fungerar och vad som inte gör det. Den exponentiella tillväxten av sociala medier har fått varumärken att inse vilken inverkan inflytelserika människor kan göra inom trender, mode, livsstil, affärer, hälsa, välbefinnande och viktigast av allt genererar stora intäkter på kort tid.
Skådespelaren Gwyneth Paltrow skapade till exempel sitt eget livsstils- och nygamla wellnessföretag som heter Goop som har varit kontroversiellt sedan lanseringen 2008 för sitt tvivelaktiga vetenskapliga stöd. 2017 kom de ut med ett dyrt läkande klistermärke som påstod sig vara tillverkat av samma “ledande kolmaterial” som NASA använder i sina rymddräkter. Även om den tidigare chefsforskaren Mark Shelhamer var snabb med att klappa tillbaka och ifrågasatte påståendet helt i sin tweet. På samma sätt är flera sociala medier-influencers snabba med att gå i god för produkter inom hälso- och friskvårdsområdet.
I denna engagerade tävlingsetik äventyras forskning och censur till en nivå som nu har regeringen varit tvungen att ingripa med vissa regler. Den största regeln är att kreatörer ska visa sina kvalifikationer i ämnet de utbildar publiken om. “Med enkla ord, om du inte är kvalificerad att prata om något helt enkelt inte läs och prata om det. När du går till en läkare eller en sexterapeut eller en psykolog i verkligheten ser du deras examina uppe på väggen. Regeringen vill helt enkelt detsamma på sociala medier också, säger Tanya Appachu, en advokat och digital skapare.
Riktlinjerna inkluderar också mandatet för tydliga, framträdande och extremt svåra att missa avslöjanden i stödmeddelanden. Dessutom måste dessa avslöjanden vara tydligt synliga även under livestreamar. Disha Chhabra, en fitnessexpert och entreprenör med en stark närvaro på sociala medier, delade att “för många människor är innehåll att skapa bara för skojs skull och engagemang utan att ha ordentlig kunskap om den nisch de befinner sig i.” Det är här faran ligger.
Nu, med de nya riktlinjerna, måste influencers vara extra försiktiga när de marknadsför eller rekommenderar produkter och tjänster. Vidare måste företag vara medvetna om konsekvenserna av deras relationer med influencers och se till att deras samarbeten följer riktlinjerna. Fokus ligger nu på transparens och autenticitet av innehåll som delas på sociala medier. “Det är viktigt att hälso- och välmåendeskapare tar dessa riktlinjer på allvar och arbetar för att förse sin publik med innehåll som är sakligt och fördelaktigt för deras hälsa”, säger Simran Balar Jain, en sexpedagog och digital skapare inom hälso- och friskvårdsområdet.
Vikten av sociala medier och dess influencers förringas inte men ansvarsskyldigheten för innehåll som delas brett på internet är i fokus. Riktlinjerna är ett bra initiativ men det finns några kryphål. Appachu delade att det största kryphålet är “genomförandet av själva riktlinjen.” Regeringen har inte avslöjat hur de planerar att kontrollera och säkerställa att riktlinjerna följs eller ens hur följare till dessa skapare kan rapportera fall där innehållet inte följer reglerna.
När branschen växer måste influencers vara mer medvetna om sitt arbete och ta ansvar för sitt innehåll. Detta resulterar i en högre standard för påverkare på sociala medier och de företag som samarbetar med dem.
