För nästan ett decennium sedan uppstod en ny digitalt infödd spelplats globalt. Detta gjorde det möjligt för kreatörer att nå publiken direkt. Verktyg för intäktsgenerering följde snart och den första publiken föddes. Influensermarknadsföring stöder en mängd olika kampanjer som går längre än traditionellt betalda sponsringar.
Men det som kommer att göra ett influencer-partnerskap eller en kampanj framgångsrik är en trovärdig relation mellan varumärket och influencern. För att utnyttja den här enorma potentialen i skaparekonomin kom One Impression in i ramen 2018 som en plattform för upptäckande av skapare, när branschen fortfarande var i sitt begynnande skede. Företaget drivs av en vision om att möjliggöra tillväxt för och via influencer marketing.
“Vi insåg att varumärken oavsett omfattning inte kunde driva influencerledda kampanjer sömlöst. Vår medieundersökning avslöjade också att det fanns en betydande skillnad i marknadspriset för influencertjänster. Vi ville ta itu med dessa behovsluckor och erbjuda varumärken en plattform där de kan få kontakt med influencers, lista dem enligt deras prissättning/meddelanden, genomföra kampanjen och till och med spåra prestanda på en och samma plattform. I huvudsak bygga en fullstackplattform som hjälper varumärken att driva influencer-ledda initiativ, säger Apaksh Gupta och Jivesh Gupta, medgrundare, One Impression, i ett gemensamt uttalande.
Medan de utvecklade företagets etablering och driftprocedurer sa de: “Vi utnyttjade datavetenskap för att utveckla vår influencer-databas och initierade kommunikation via e-post och direktmeddelanden.” Enligt dem var influencermarknaden relativt outnyttjad under plattformens tidiga dagar, vilket resulterade i positiva svar från influencers. Plattformens tydliga, koncisa och transparenta meddelanden spelade en avgörande roll för att få positiva svar. Influenserna behövde tjäna pengar på sina tjänster, vilket ledde till utvecklingen av One Impressions första nätverk.
Under de senaste åren har vi sett uppkomsten av en ny klass av kreatörer, där många i denna kohort vänder sig till karriärer inom innehållsskapande. Ekosystemet har också utvecklats enormt under de senaste åren och influencers har blivit oumbärliga för ekosystemets varumärken och konsumenter. One Impression-medgrundarna tror att detta bara är början och att nästa tillväxtfas kommer att äga rum i tier-3 och tier-4 städer. “Unga kreatörer (unga på fältet) kommer att dyka upp från dessa marknader. Mitt råd till dem kommer att vara att behålla äktheten i kärnan av allt du gör, intäktsgenerering kommer att följa”, sa de.
Dessutom, även om det finns flera aktörer i skaparekosystemet, är de flesta av dem, enligt dem, antingen talangbyråer eller tekniska plattformar som bara löser delar av hela problemet. One Impression har varit en av de tidiga aktörerna i skaparekonomin som har gjort det möjligt för varumärken att bygga djupa insikter. “Vi är också de första spelarna som har investerat i att bygga en plattform i världsklass för att lösa problem över hela värdekedjan för varje intressent, vilket ger oss en unik positionering i utrymmet och samtidigt ger oss ett starkt försprång, ” hävdade Apaksh och Jivesh i uttalandet.
One Impression släpper lös tanken att teknik kan hjälpa varumärken och kreatörer att ansluta bättre, och syftar till att påskynda deras tillväxt genom att fokusera på att skala vår försäljnings- och marknadsföringsfunktion för att öka användningen av plattformen bland varumärken för deras influenser-engagemang. De sa vidare: “Som ett produkt-första företag kommer en stor majoritet av våra medel att användas för produktutveckling. Vi bygger några mycket spännande verktyg både för varumärken och innehållsskapare, som syftar till att lösa back-end-operativa problem i för att möjliggöra skalbarhet.”
Medgrundarna fick frågan om sina finansieringsrundor och förklarade: “Vi har samlat in mer än 11 miljoner dollar i två finansieringsrundor. I den sista omgången av såddfinansiering i januari 2022 samlade företaget in 1 miljon dollar från toppänglar som Peeyush Bansal (grundare, Lenskart), Anupam Mittal (VD, People Group), och kändisar som Olympian Neeraj Chopra, komikern Zakir Khan bland andra. I den senaste Series-A-omgången samlade vi in ytterligare 10 miljoner dollar under ledning av KRAFTON.” De avslöjade också att företaget för närvarande inte är ute efter att samla in framtida medel, utan arbetar för att uppnå sin vision genom serie A-finansiering.
Alla dessa år har skaparekonomin återuppfunnit sig själv och utvecklats till något mer betydelsefullt genom framväxten av nyare modeller och möjligheter för skaparna, gemenskaperna och varumärkena. Enligt en rapport från influencer-marknadsföringsföretaget Zefmo finns det över 200 miljoner kreatörer globalt och Indien kommer att ha den största basen av innehållsskapare för sociala medier med en siffra som passerar 100 miljoner i år.
