Dagarna och metoderna för budskapsförstärkning genomgår en massiv makeover eftersom vi finner kunder mer benägna att ta råd från influencers än någon annan media som har använts tidigare. Den ökade spridningen av sociala medieplattformar har helt förändrat hur människor kommunicerar och interagerar med andra, särskilt varumärken. Dessa plattformar förbinder varumärken med kunder.
Kort sagt, influencers har blivit en integrerad del av den sociala mediemiljön.
De påverkar köpbeslut, bildar synpunkter och marknadsför produkter på dessa sociala medieplattformar. Under det senaste decenniet har det lagts allt större vikt vid influencer marketing av företag.
Detta är något som har utforskats i den senaste Dentsu Insights-rapporten med titeln “Impact Of Influencer Marketing In India”. Rapporten har skapats i samarbete med Recogn – Dentsu Indiens forskningsavdelning, Boomlet Group – en Influencer Marketing and Crisis Communication Agency och Digital Behaviour Initiative vid IIT Delhi.
Men för att förstå hela influencers marknadsföringslandskap är det viktigt att känna till vissa faktorer om det. Kategorierna av influencers, typen av kunder, populära plattformar och liknande.
Här är fem integrerade aspekter av influencer marketing:
1. Kategorier av Influencers och kunders beteende gentemot Influencers
Influencerkategorier kan särskiljas i tre grupper, nämligen – stora (mer än 500 000 följare), medelstora (200 000 till 500 000 följare) och små (50 000 till 200 000 följare) basinfluencers. Influencers kan ha olika kategorier av följare beroende på deras nisch, stil och innehåll.
Marknadsförare använder influencer marketing på sociala medieplattformar för att bygga positiva varumärkesutvärderingar. Dessa influencers har ofta hög tittarsiffra och en stor anhängare av människor som är mycket uppmärksamma på deras innehåll. 60 % av de tillfrågade är medvetna om influencers på sociala medieplattformar. Hälften av dem följer inte dem, medan den andra hälften överväger sina förslag och rekommendationer när de fattar ett köpbeslut.
De flesta kvinnor som tillhör de kommande fem metroområdena är medvetna om influencers men följer dem inte. Manliga publiker är också medvetna om påverkan på sociala medieplattformar och skulle överväga deras rekommendationer och förslag.
2. Populära sociala medier-plattformar för att följa influencers
Den ökade användningen av sociala medier på landsbygden i Indien, särskilt bland hemmafruar och barn, fungerar som en viktig utveckling av egenmakt och är en växande kanal för att öka varumärkesmedvetenheten eller till och med social rättvisa.
På grund av den höga penetrationen av sociala medier har influencers blivit avgörande för att marknadsföra varumärken och sälja produkter. De är en viktig aspekt av en effektiv marknadsföringsstrategi. Innehållet som produceras av influencers har en betydande inverkan på kundernas beteende.
Därför är det viktigt att deras innehåll stämmer överens med varumärkets nisch och värderingar. Dessa influencers har en närvaro på olika sociala medieplattformar. En majoritet av deras följare följer dem på Instagram (45 %), YouTube (40 %) och Snapchat (27 %). Detta följs av Facebook (20%), Twitter (16%), Sharechat (15%) och Meesho (14%).
De flesta människor som tillhör åldersgruppen 18 år till 24 år och som bor i de fem tunnelbanorna följer sociala medier-influencers på Instagram. Respondenter inom åldersgruppen 25 år till 35 år som tillhör de små städerna följer influencers på YouTube.
3. Influencers följde efter i olika innehållskategorier
Den särskiljande faktorn mellan influencers är vilken typ av innehåll de skapar. De kan också grupperas efter den nisch där de verkar.
Människor gillar att följa influencers vars innehåll faller i följande kategorier: underhållning (37 %), livsstil (28 %), mode (28 %) och mat (21 %). Detta följs av hälsa och fitness (20 %), teknik och prylar (20 %), fotografi (19 %) och skönhet (19 %).
En majoritet av de kvinnliga innehållskunderna följer påverkare på sociala medier som skapar innehåll som tillhör kategorin underhållning, mode och skönhet. Manlig publik följer underhållnings-, livsstils- och teknik- och prylpåverkare. Ungdomar under 18 år Influencerinnehåll i kategorierna underhållning, livsstil, mode och mat är mest sannolikt att driva konsumentköp.
4. Skäl att följa influencers
Mer än en fjärdedel av personerna som följer påverkan på sociala medier följer dem för att de tycker att deras innehåll är underhållande och publiken får veta om nya produkter som ett varumärke lanserar. De får också information om produkter och tjänster som influencers marknadsför.
Människor tycker att influencers personlighet är inspirerande och pålitlig. De yngre svarande under 18 år följer påverkare på sociala medier när de tycker att deras innehåll är underhållande och hjälper till att upptäcka nya produkter som varumärken lanserar. De äldre respondenterna som tillhör åldersgruppen 36 år och uppåt följer dessa influencers för att få information om produkter och tjänster.
5. Effektiviteten av Influencer Marketing bland kunder
Influencer marketing har blivit ett av de mest effektiva sätten att nå potentiella kunder och öka varumärkesmedvetenheten. Med framväxten av sociala medieplattformar har influencers samlat på sig stora anhängare av engagerade och lojala publik. Genom att samarbeta med influencers kan varumärken utnyttja sina följares förtroende, bygga upp trovärdighet och marknadsföra sina produkter eller tjänster på ett mer autentiskt och organiskt sätt. Influencers kan ge värdefulla insikter om sina följares preferenser och beteende. Dessa insikter kan informera ett varumärkes marknadsföringsstrategi, vilket resulterar i högre engagemang, ökade konverteringar och förbättrat varumärkesentiment.
I slutändan har influencer marketing visat sig vara ett mycket effektivt sätt för varumärken att få kontakt med sin målgrupp och driva affärstillväxt.
