I takt med att sociala medier har utvecklats har det lett till en oäkta skildring av livet på nätet. Filtrerade bilder, noggrant utformade bildtexter och det ständiga behovet av att imponera har lämnat många längtan efter något mer verkligt online.
Det finns en ökande önskan om uppriktig bindning och mindre iscensatta upplevelser på sociala medier, särskilt plattformar som Instagram eller Snapchat. Alltför iscensatta inlägg kan få vissa användare att känna sig underlägsna jämfört med andra och främja en miljö där eget värde är direkt kopplat till likes och följare.
Relaterat: Gör sociala medier dig mindre social?
Varför folk tröttnade på “picture-perfect”.
Instagram och andra fotocentrerade sociala nätverk har möjliggjort en falsk skildring av verkligheten. På Instagram verkar alla leva en idealisk tillvaro fylld av extravaganta semestrar, utsökta måltider och vackert inredda hem. Många har fått känna sig otillräckliga efter att ständigt sett bilder som skildrar idealiserade liv, vilket leder till att de utvecklar en rädsla för att missa något.
För att motverka denna “Instagram-effekt” har nya sociala appar med fokus på autenticitet och sårbarhet dykt upp. Så kallade “anti-Instagram”-appar tillåter användare att uttrycka sig ärligare utan att oroa sig för likes. Dessa nya sociala plattformar uppfyller användarnas behov av äkthet genom att uppmuntra delning av verkliga ögonblick och skapa digitala utrymmen där livet inte behöver verka väldigt intressant eller ambitiöst.
Relaterat: Hur man ger autenticitet till din startups marknadsföringsstrategi
BeReal: Jakten på äkthet
BeReal var en av drivkrafterna bakom detta skifte, och erbjuder en plattform som uppmuntrar att dela autentiska ögonblick snarare än att söka perfektion i allt som publiceras online. Appen uppmanar användare en gång om dagen vid en slumpmässig tidpunkt att ta och dela ett oredigerat foto av vad de än gör. Foton försvinner efter 24 timmar, vilket tvingar användare att dela spontana glimtar av deras faktiska liv snarare än noggrant iscensatta inlägg.
Sedan lanseringen 2020 har BeReal vunnit enorm popularitet bland Gen Z-användare och högskolestudenter, med över 20 miljoner dagliga aktiva användare. Dess tillväxt indikerar en aptit bland yngre användare för upplevelser i sociala medier som fokuserar mer på ärlighet snarare än perfektionism.
Innan i våras hade BeReal-appen inte utvecklats så mycket. Nyligen lanserade den en integration med Spotify för att visa användarnas lyssningsaktivitet när de publicerar sin BeReal. Dessutom introducerade appen bonusfunktionen, vilket gör det möjligt för användare att lägga upp flera BeReals inom 24 timmar om deras första skickades in i tid. BeReal arbetar för närvarande med att skapa en chattfunktion och planerar att testa den med användare i Irland. Privata meddelanden är en mycket eftertraktad funktion bland användare, enligt företaget.
Relaterat: Vilka åtgärder kan du vidta för att göra ditt varumärke mer “Gen Z”-vänligt? Det finns faktiskt 8.
TikTok Now: Autentiska korta videor
Framgång föder ofta imitation, och TikTok, en av de mest använda apparna världen över, har skapat sin egen version av BeReal som heter TikTok Now. TikTok Now efterliknar funktionaliteten hos sin motsvarighetsapp när det gäller utseende och funktion men skiljer sig från BeReal genom att tillåta användare att ta foton och filma. Användare kan ta ett foto genom att trycka en gång på fångstknappen eller spela in upp till tio sekunders video genom att hålla ned den i 10 sekunder.
Appen har gått in i de 100 bästa iPhone Social Networking-apparna på fem marknader – Madagaskar, Moçambique, Kenya, Malta och Singapore. Dessutom har den fått de 500 bästa iPhone-apparna för sociala nätverk i 38 länder. Dessutom har TikTok Now samlat på sig över 10 miljoner installationer på Play Store. TikTok har inte lämnat detaljer om sin strategi för TikTok Now. Allt som har indikerats hittills är att det för närvarande “experimenterar” med denna funktion.
Relaterat: Vad är BeReal? Denna buzzy nya app har TikTok som spelar Copycat
RAW: Ofiltrerad dejting
Ofiltrerade bilder på baksidan och framsidan är inte bara begränsade till sociala medieplattformar. Detta attribut har också tagit sig in i dejtingvärlden. RAW-dejtingappen leder denna trend, eftersom den är uppbyggd kring konceptet spontan ögonkontakt.
Som alltid får användare aviseringar som uppmanar dem att ta bilder av sig själva och sin omgivning för att komma åt deras dejtingflöde. Innan matchning förblir användarnas fullständiga profiler dolda, med endast realtidsfoton som är synliga. Denna upplevelse simulerar att träffa nya människor på riktigt. Till en början kan bara ett första intryck bildas, men med tiden kommer du att få fler insikter om vilka de verkligen är.
Vissa användare kan tycka att uppfinningsrika dejtingplattformar som denna är befriande. Utan trycket att skapa en idealiserad version av sig själv erbjuder den frihet från alltför perfekta skildringar av livet. Lågtrycksmiljöer som denna uppmuntrar användare att dela oftare och skapa djupare kopplingar, vilket är särskilt uppskattat inom dejtingsfären.
Relaterat: Varför vi behöver en ny onlinedejtingupplevelse
Hur varumärken kan omfamna det verkliga
Autenticitet har blivit en av de mest ovärderliga egenskaperna på sociala medier. Många varumärken har börjat använda rått och ofiltrerat innehåll för att få mer direkt kontakt med sin publik.
Varumärken kan dra nytta av “anti-Instagram”-appar på olika sätt för att öka kundbehållningen och engagemanget. Mode- och skönhetsmärken kan lägga upp informella bakom-kulisserna-videor från sina fotograferingar. Företag kan lyfta fram alla anställda, inte bara modeller, i sina reklamfilmer. Vissa varumärken kan uppmuntra sina följare att dela berättelser, foton, videor och recensioner om varumärket. Även om den är förfinad, tenderar den här typen av innehåll att få mer resonans hos publiken än noggrant utformade kampanjbilder.
Relaterat: Om du inte använder den här typen av innehåll i din marknadsföring, missar du något
Framtiden för autenticitet i sociala medier
Instagram är fortfarande populärt, men dessa “anti-Instagram”-appar har hittat en lojal anhängare av användare som söker mer genuina sociala medieupplevelser. Dessa plattformar som främjar sårbarhet visar att vissa användare är villiga att omfamna och dela livets röriga verklighet snarare än att bara visa sina bästa ögonblick. Dessa användare ser verklighet – snarare än perfektion – som sitt yttersta mål på sociala medier.
Sociala medier kommer sannolikt alltid att innehålla någon del av prestanda. Även om kurerade flöden sannolikt kommer att finnas kvar för influencers och varumärken, verkar vanliga användare längta efter en mer realistisk syn på varandras liv. Dessa nya appar visar att autenticitet och sårbarhet kan vara lika engagerande som glansiga inlägg.
“Anti-Instagram”-appar kan fortfarande vara nischade trender, men deras existens indikerar en viktig förändring mot autenticitet i onlinedelning. Deras uppgång kan signalera slutet på kurerade sociala medier och markera en övergång till digitala förbindelser som är både polerade och obevakade.
